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报告中心|市场营销 ]海尔集团网络营销策略分析 |
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海尔(www.haier.com)1984年 1月 1日,经青岛市经委批准,正式成立青岛电冰箱总厂. 1985年 6月,生产出我国第一台四星级电冰箱“琴岛利勃海尔”牌 BCD-212型. 1988年“琴岛 利勃海尔”牌 BCD-212型电冰箱荣获中国冰箱史上第一枚国优金牌. 1991年 12月 20日,经青岛市政府决定,青岛电冰箱总厂、青岛冰柜总厂、青岛空调器厂组建海尔集团. 1992年 4月 14日,青岛电冰箱总厂通过 ISO9001认证,成为中国家电行业第一家通过此项认证的厂家. 1992年 11月 16日,海尔集团在青岛高科园内征地 800亩,建造中国最大家电生产基地 海尔工业园. 1993年 11月 19日,青岛海尔电冰箱股份有限公司股份在上海证券交易所挂牌上市. 1996年 2月,海尔莎只罗(印尼)有限公司在印尼雅加达正式成立,海尔首次进行跨国经营. 1996年 6月 26日,海尔集团荣获美国优质服务科学协会颁发的五号钻石奖,成为亚洲第一家获此殊荣的家电企业. 1997年,美国《家电》杂志公布全世界范围内增长速度最快的家电企业,海尔超过GE、西门子等世界名牌,名列榜首. 1998年11月30日,英国《金融时报》报道:在亚太地区声誉最佳的公司评比中,海尔位居第七,是唯一进入前十名的中国企业. 1999年,美国《财富》杂志以《中国海尔的威力》为题对海尔集团所取得的业绩进行大篇幅报道.
海尔现已在海外发展了62个经销商,36000多个经销点,产品批量出口到欧美、中东、东南亚等世界十大经济区域共90个国家和地区,1999年,海尔品牌出口创汇1.38亿美元. 目前已在海外设厂5个,在建的有8个,向国际化大企业的目标迈进. 中国最有价值品牌评估发布会上, 最新公布的结果中海尔集团品牌价值达到265亿元,比1998年净增73亿元,同比增长38%,位居中国家电行业第一. 截至2000年6月底,海尔集团上半年工业销售收入突破100亿元,达103亿元,同比增长35%;利税也同步增长,增幅达36%;出口创江比去年同期增长126%。按有效工作日计算,海尔集团上半年平均每1.2个工作日实现销售收入一亿元。海尔集团各类产品以自已的品牌出口的国家和地区达87个,出口欧美发达国家市场比重达64%,出口市场布局日趋合理。今年头5个月,海尔开发新技术158项,其中达到国际水平的有96项,抗菌系列产品、负离子健康空调、龙系列个性化电脑、国内第一台书本厚的彩电等都达到了国际先进水平,平均每天申报2.2项专利.
海尔集团以优质的服务闻名, 所以在网站建设上也突出了这一点: 时刻把客户的需要与利益放在第一位. 在其网上商店中, 除了常规的推荐产品, 还有产品定制, "您的难题就是我们的开发课题! "海尔是这么说的, 也是这么做的, 海尔以服务为本。企业的生命在于创新, 海尔集团将以更新、更高、更好的产品满足广大顾客的要求。“只要是您能想到的,我们都能做到”这是海尔的承诺,海尔网站设有友情链接, 着在其他企业
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